飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)使我們身邊的許多事發(fā)生了變革，其對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊的話題也一直未中斷過。每一家傳統(tǒng)媒體以及投身其中的每一個媒體人，也都切身感受到了互聯(lián)網(wǎng)對報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的沖擊，以及媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生的變化。個人電腦為王時代的互聯(lián)網(wǎng)今天已經(jīng)被人稱為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，伴隨3G通信的到來步入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的二次沖擊也將不可避免的到來。
前幾日網(wǎng)絡上有報道稱，微博將從根本上改變整個媒體的產(chǎn)業(yè)鏈。其實，對這一觀點本人倒不完全認同，傳統(tǒng)媒體即將再次承受沖擊是必然，但完成這一沖擊的力量不是微博，而是視頻。微博固然使每一個網(wǎng)民都有可能成為新聞事件的發(fā)布者與傳播者，但是微博所具有的及時、交互、草根參與等特征只是強化了互聯(lián)網(wǎng)媒體固有的傳播形態(tài)，在媒體產(chǎn)業(yè)鏈方面并沒有創(chuàng)新，不可能對傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成威脅。而伴隨三網(wǎng)融合大潮到來的視頻觀看方式、發(fā)行方式的變革，才將對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成真正的威脅。
互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的第一次沖擊的主要對象是報刊雜志等平面媒體，二次沖擊的對象將是廣電網(wǎng)絡、電視臺等視頻媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的第一次沖擊改變了讀者購買報刊雜志閱讀的單向傳播方式，變成了網(wǎng)絡交互式閱讀。在這一時期，以即時新聞為主要特色的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，以幾乎免費的代價獲取了傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容資源，一家網(wǎng)站就可以集成全國幾乎所有平面媒體的主要新聞內(nèi)容，當然都是轉(zhuǎn)載摘用。這些豐富的媒體內(nèi)容就像營養(yǎng)豐厚的肥料，滋潤大了曾經(jīng)弱小的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。加上其固有的交互性，這些網(wǎng)站用極低的代價把眾多讀者的眼球從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。同時，互聯(lián)網(wǎng)絡也作為新生力量加入了媒體產(chǎn)業(yè)鏈，并成為日益壯大的競爭體。傳統(tǒng)媒體用自己辛辛苦苦耕耘的內(nèi)容，培養(yǎng)了自己最強大的競爭對手。當然，這么說不是否認互聯(lián)網(wǎng)的生命力，互聯(lián)網(wǎng)對報刊雜志等傳統(tǒng)媒體的沖擊是抵擋不住的，就像今天所說的視頻傳播方式的變革對廣電網(wǎng)絡的沖擊一樣是不可阻擋的。但是，互聯(lián)網(wǎng)當初獲取傳統(tǒng)媒體新聞資源的代價過于廉價，報刊雜志，其實主要是報紙充當了互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容提供者，自己的努力反過來成為對手削弱自己競爭力的一部分，這不能不說對傳統(tǒng)媒體是一個諷刺！
今天面臨的二次沖擊，互聯(lián)網(wǎng)瞄準的是傳統(tǒng)媒體中的利潤最豐厚的電視臺、廣電網(wǎng)絡。2011年央視廣告招標總額達126億元，創(chuàng)下17年新高，較上一年增幅為15.52%。這還僅僅是央視一家的年度廣告招標額。這無疑是一塊讓無數(shù)人眼饞的巨大的蛋糕。但是，二次沖擊時代，免費大餐不在，各地電視臺因其管理部門的相對集中，加上相關管理法規(guī)的嚴格，網(wǎng)站個個擊破低價獲取電視臺內(nèi)容的可能性為零。以影視制作公司為代表的第三方內(nèi)容提供商，提供的低價午餐沒幾天，就改成了天價晚宴。本版上期“互聯(lián)網(wǎng)燒錢你方唱罷我登場”一文也提到了某部還沒有開拍的電視劇就被互聯(lián)網(wǎng)“燒錢”之火“燒”到了每集100萬元。但是，今天的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也遠非發(fā)展之初的資金窘迫時代，動輒幾千萬元的購買資金也有人拿得出，讓電視臺都不得不避其鋒芒。
在互聯(lián)網(wǎng)的第一次沖擊中，應對遲緩的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)嘗到了苦果；現(xiàn)在第二次沖擊又即將到來。變革不以人的意志為轉(zhuǎn)移。隨三網(wǎng)融合大潮而來的包括新聞、影視劇等在內(nèi)的視頻內(nèi)容收看方式的變革、播出渠道的變化，勢必改變觀眾的收看方式與固有途徑，廣電網(wǎng)絡、電視臺的廣告收入分流無法避免，整個產(chǎn)業(yè)鏈中要求多分一杯羹的競爭者勢必增加。傳統(tǒng)媒體還是做好準備，這一次沖擊輪到了電視媒體。
來源：科技日報 編輯：鄧京荊
