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細分市場 實施多品牌戰(zhàn)略
為了進一步增強企業(yè)核心競爭力， 2014年中國重汽集團將全面發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)有產(chǎn)品將全部囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太爾品牌、HOHAN品牌四大品牌之下。每一個品牌對應(yīng)一個LOGO，體現(xiàn)不同的品牌定位，緊密關(guān)聯(lián)，全面覆蓋高、中、低端市場。
“多品牌戰(zhàn)略，是中國重汽對未來發(fā)展路徑充分分析后做出的戰(zhàn)略性決定。 要在全球參與商用車的競爭，要參與多個細分市場的競爭，要保持并發(fā)展大規(guī)模的經(jīng)營業(yè)態(tài)，必須走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略?！?馬純濟說。
中國重汽集團總經(jīng)理蔡東在會上提出中國重汽將全新發(fā)布四個品牌營銷網(wǎng)絡(luò)的形象標準，重新對中國重汽的營銷網(wǎng)絡(luò)布局，將更加精耕細作，為經(jīng)銷商和用戶提供更具價值的服務(wù)。
“中國重汽確立多品牌戰(zhàn)略，意味著我們開始分品牌經(jīng)營，建立起全系列商用車發(fā)展的格局，將對中國重汽的發(fā)展有著深遠的意義，我們將更加重視品牌價值的積累和品牌核心競爭力的提升?！辈號|說。
