外媒1月1日的消息稱，世界著名化妝品牌露華濃當(dāng)天宣布，由于銷售業(yè)績(jī)下滑，公司將正式退出中國(guó)市場(chǎng)，并將大幅裁員，以實(shí)現(xiàn)每年節(jié)省1100萬(wàn)美元開(kāi)支的業(yè)務(wù)重組目標(biāo)。

露華濃方面表示，目前中國(guó)市場(chǎng)的銷售額僅占公司全球總銷售額的2%。退出中國(guó)期間，該公司將在華裁員1100人，其中包括940名美容顧問(wèn)。

作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的化妝品牌，露華濃在中國(guó)已經(jīng)擁有了37年的經(jīng)營(yíng)歷史。1976年，露華濃品牌的唇膏就已經(jīng)在包括中國(guó)廣州在內(nèi)的許多沿海城市進(jìn)行銷售。然而，近年來(lái)，“早起的鳥(niǎo)兒”露華濃卻逐漸開(kāi)始面臨“沒(méi)有蟲(chóng)吃”的艱難困境。2013年前三季度，露華濃全球銷售下降了1.3%，亞洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入在這期間則下降了3.5%。有專家表示，露華濃之所以在中國(guó)市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退，主要是因?yàn)槠錈o(wú)法適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)上的“游戲規(guī)則”。

“我們整體權(quán)衡了一下在中國(guó)市場(chǎng)上拓展業(yè)務(wù)的機(jī)遇，以及這些活動(dòng)所需的成本，得出的結(jié)論是，眼下離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)才是最為明智的選擇。”露華濃公司發(fā)言人表示。

外媒稱，盡管相比露華濃，其他化妝品牌近年來(lái)在華均取得了不俗的業(yè)績(jī)，但中國(guó)這片具有潛力的市場(chǎng)并非能給所有國(guó)外企業(yè)帶來(lái)成功。有專家稱，國(guó)際化妝品牌要想繼續(xù)挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力，做足本地化的“功課”就顯得尤為必要。

（來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 涂恬 編輯：王思寧）