[網(wǎng)友]:孟教授下午好，能解釋一下什么是國(guó)家軟實(shí)力么？
[孟建]:我剛才看到網(wǎng)民有一個(gè)基礎(chǔ)的問題，就是想問問什么叫軟實(shí)力。我想倒過來(lái)再說一說，原本我想這個(gè)問題已經(jīng)不要我說了。我看到帖子里有，我想也許有些網(wǎng)民對(duì)這個(gè)問題想簡(jiǎn)單了解一下。我剛才說了軟實(shí)力是由美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院的前院長(zhǎng)小約瑟夫·奈提出來(lái)的，他的最主要的觀點(diǎn)是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的實(shí)力分成硬實(shí)力和軟實(shí)力兩種。這兩個(gè)詞匯現(xiàn)在成了專業(yè)的詞匯了。
硬實(shí)力往往是指一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力和科技實(shí)力，不過小約瑟夫·奈在這個(gè)方面又加了一個(gè)，而且加在最前面，也是對(duì)硬實(shí)力本身要重新認(rèn)識(shí)的，就是加了一個(gè)資源實(shí)力。所以中國(guó)在硬實(shí)力的發(fā)展上，我們的經(jīng)濟(jì)、我們的科技、我們的軍事，都讓世界刮目相看，但是談到資源，中國(guó)應(yīng)該是一個(gè)資源貧乏的國(guó)家，前一陣子，“國(guó)家水日”再次敲響了水資源匱乏的警鐘。這是硬實(shí)力。
與此同時(shí)，人們往往忽視一個(gè)國(guó)家和地區(qū)存在的軟實(shí)力，就是我剛才專門講到的軟實(shí)力的四個(gè)方面，比如國(guó)家和地區(qū)的凝聚力，比如說文化的影響力，特別是傳媒的影響力，比如說國(guó)家和地區(qū)之間的協(xié)調(diào)能力到底怎么樣，比如說在國(guó)際組織當(dāng)中，你所占有的地位和組織世界的重大活動(dòng)的能力。
小約瑟夫·奈認(rèn)為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)真正的實(shí)力是由硬實(shí)力和軟實(shí)力共同構(gòu)造的，而我們以往只注重硬實(shí)力，忽視軟實(shí)力，他把軟實(shí)力稱之為一種同化性的力量，吸引力的力量。比如說大到國(guó)家制度，具體到生活方式。比如說國(guó)家制度，有的國(guó)家標(biāo)榜它有軟實(shí)力，有民主、自由、人權(quán)，當(dāng)然我們認(rèn)為我們有我們的軟實(shí)力，我們的和諧社會(huì)、和諧亞洲。生活方式也體現(xiàn)出來(lái)，比如說，耐克、可口可樂，都可能構(gòu)成國(guó)家的軟實(shí)力。所以當(dāng)我們的海爾等國(guó)際品牌打入世界的時(shí)候，世界驚呼，中國(guó)正在走進(jìn)世界品牌時(shí)代，他也驚呼我們有自己的品牌力量。
[網(wǎng)友]吸引力就可以理解為軟實(shí)力么？那姚明算不算軟實(shí)力的一部分？呵呵！
[孟建]:有一位網(wǎng)友提出了一個(gè)非常有意思的問題，就是說吸引力是軟實(shí)力嗎？姚明算不算？完全正確。軟實(shí)力有人給它概括，所謂的軟實(shí)力就是吸引力，就是同化力。所以我想，這一點(diǎn)不錯(cuò)，而且這也是約瑟夫·奈再次強(qiáng)調(diào)的。
姚明算不算軟實(shí)力的一部分？當(dāng)然是了。上海在去年年底又拍一條廣告片，這條廣告片不是拍的姚明，而是拍的劉翔，上海想用兩個(gè)形象代言人，來(lái)構(gòu)筑上海的形象。姚明代表高度，而劉翔代表速度。劉翔作為中國(guó)軟實(shí)力的一個(gè)很好的形象代表，他已經(jīng)是世界性的了。所以，這位網(wǎng)民肯定知道，西方社會(huì)，特別是美國(guó)，特別是運(yùn)動(dòng)界，不只是來(lái)談姚明的球技怎么樣，而經(jīng)常不絕于口的是姚明的職業(yè)道德如何的高尚，當(dāng)然形象代言人也是國(guó)際通行的一個(gè)規(guī)則，無(wú)論是商業(yè)運(yùn)作，還是文化交流，還是政治運(yùn)作，都是通用的。
去年，美國(guó)專門派出了華裔滑冰運(yùn)動(dòng)員作為美國(guó)的公共形象大使到中國(guó)來(lái)，這里我想到，這位網(wǎng)友提得非常好，我們?cè)跇?gòu)筑我們軟實(shí)力的時(shí)候，如何靈活地運(yùn)用多種多樣的方式，來(lái)進(jìn)行軟實(shí)力的構(gòu)造。這是一個(gè)值得我們深思的問題，也是非常具有挑戰(zhàn)性的問題，當(dāng)然這種挑戰(zhàn)，往往體現(xiàn)在我們的創(chuàng)意能力上。所以文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)提法是我們國(guó)家一個(gè)比較標(biāo)準(zhǔn)的提法，在英國(guó)不是這樣提，英國(guó)叫“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，這是1997年布萊爾首相提出來(lái)的，正好十年，沒想到這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展這么快。美國(guó)不這樣提，美國(guó)是“基于版權(quán)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)基本上都有版權(quán)問題。我想這位網(wǎng)友提出的問題，讓我們思考在操作層面上，我們也要運(yùn)用多種多樣的方式構(gòu)筑我們國(guó)家的軟實(shí)力。我想大家也可以多多給國(guó)家提好的建議，怎么能夠很好的發(fā)展我們的軟實(shí)力。
[網(wǎng)友]:約瑟夫·奈指出中國(guó)軟實(shí)力的崛起已經(jīng)對(duì)美國(guó)利益構(gòu)成威脅，那么該如何判斷中國(guó)的軟實(shí)力呢？
[孟建]:這位網(wǎng)友很專業(yè)，我猜測(cè)這位網(wǎng)友很可能也是一個(gè)專業(yè)工作者或者是準(zhǔn)專業(yè)工作者，或者對(duì)國(guó)際問題留以特別的注意。我們國(guó)家的《參考消息》也不只一次的報(bào)道，我們的《環(huán)球時(shí)報(bào)》也不只一次的報(bào)道，約瑟夫·奈多次的提醒美國(guó)政府。而且就我所知，小布什就任命了一個(gè)副助理國(guó)務(wù)卿，是一個(gè)女士，專司美國(guó)形象的重新構(gòu)造，而小布什給她下的指令，就是依據(jù)約瑟夫·奈對(duì)軟實(shí)力的看法，來(lái)構(gòu)造美國(guó)的國(guó)家新形象。這也就是說，國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越體現(xiàn)在軟實(shí)力之間的競(jìng)爭(zhēng)。
關(guān)于這樣的一個(gè)問題，從我做一個(gè)傳媒學(xué)者的角度來(lái)看待的話，我認(rèn)為在研究我們國(guó)家傳媒事業(yè)發(fā)展的時(shí)候，一定要把傳媒業(yè)的發(fā)展作為我們國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)的一個(gè)核心來(lái)看待，一定要更快的搶占我們軟實(shí)力的制高點(diǎn)。這背后實(shí)際上有一個(gè)信息主權(quán)的問題。比如說，今年正好是香港回歸10周年，十年過去了，香港并沒有像西方所謂的一些預(yù)言家說的那樣，“三年五年就扒下來(lái)，七年八年就爛掉”，回歸十年的香港依然生機(jī)勃勃。很少有人知道，十年以前香港回歸的時(shí)候，也是中國(guó)傳媒業(yè)揚(yáng)眉吐氣之日，因?yàn)?，中?guó)向世界傳輸了香港回歸的信號(hào)，中國(guó)在洗去百年恥辱，香港回歸之時(shí)，也是中國(guó)的媒體向世界展示我們信息主權(quán)的時(shí)候。既然是這樣的背景，那么，小約瑟夫·奈作為一個(gè)美國(guó)人，作為一個(gè)美國(guó)的學(xué)者，作為曾經(jīng)是美國(guó)政府的高參，他當(dāng)然要提醒美國(guó)政府，中國(guó)軟實(shí)力的崛起對(duì)美國(guó)的利益構(gòu)成的威脅。
