中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：國家形象是指一個(gè)國家在他國新聞媒介的新聞和言論報(bào)道中所呈現(xiàn)出來的形象。當(dāng)今越來越多的國家在設(shè)法通過舉辦各國政府和公眾均感興趣的全球性媒介事件來尋求國際目光的注視，以提升國家的國際聲望。利用“媒介事件”塑造國家形象，不僅體現(xiàn)了媒介的議題設(shè)置功能，還體現(xiàn)了媒介策劃手段的綜合運(yùn)用。
奧運(yùn)會(huì)是最好的“媒介事件”，它會(huì)吸引全世界的目光。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)將呈現(xiàn)怎樣的情景？最大的媒介互聯(lián)網(wǎng)將充當(dāng)什么樣的角色？對(duì)塑造中國的國家形象會(huì)起到什么樣的作用？就這些話題，本刊記者專訪了北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室常務(wù)副主任席偉航。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：隨著中國國家實(shí)力的增強(qiáng)，國家形象傳播的話題也變得越來越熱門，如何進(jìn)行有效傳播是傳媒人要不斷學(xué)習(xí)和探索的課題，你作為一位資深傳媒人，又具有中西合璧的教育背景，你認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在塑造國家形象方面會(huì)起到什么樣的作用？
席偉航：從國家形象與對(duì)外宣傳這個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)是最好的傳播渠道，作為一個(gè)外國人想了解中國，最便捷的途徑就是通過互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槠渌膫鹘y(tǒng)媒體都有一定的局限，報(bào)紙、雜志有運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間，電視有落地的問題，只有互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到了互聯(lián)互通，沒有國界，沒有時(shí)差，全世界只要能上網(wǎng)的人都能同時(shí)享受網(wǎng)上資源。
我在英國留學(xué)時(shí)發(fā)現(xiàn)，英國沒有所謂的門戶網(wǎng)站，但它分門別類的網(wǎng)站很多，這些網(wǎng)站為你提供你想要的一切資訊。比如，我想旅游，我先從老師和同學(xué)那里了解到一些情況，會(huì)初步確定一些景點(diǎn)，但我要詳細(xì)了解這些景點(diǎn)，就必須上網(wǎng)，這時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的作用就發(fā)揮出來了。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：英國的網(wǎng)站有什么特點(diǎn)？
席偉航：服務(wù)功能非常齊全。我舉個(gè)例子吧。北愛爾蘭有一個(gè)地方叫倫敦-德里，我還算是一個(gè)比較熟悉英國的外國人，對(duì)此也一無所知。這里的奇觀讓人出乎意料，它是億萬年前因?yàn)榈貧み\(yùn)動(dòng)，地下的溶巖冒出來形成的一片石柱，讓你驚訝的是，這些柱子都是非常規(guī)則的六邊形，就像模子倒出來似的。由幾十根、上百根組成一片，再由這些小片連成大一大片，非常壯觀，簡直讓人難以想象。光聽同學(xué)說這里好，到底怎么好，不知道。上網(wǎng)查，網(wǎng)上有非常詳細(xì)的介紹，除了地理知識(shí)，還包括它的道路以及去那里怎么走，怎么住，怎么吃，一應(yīng)俱全。所以我覺得互聯(lián)網(wǎng)傳播國家形象要從細(xì)節(jié)入手，具體體現(xiàn)在服務(wù)上，這不是只有政府網(wǎng)、官方網(wǎng)以及幾個(gè)門戶網(wǎng)站可以解決的。
一個(gè)具有外語能力的人，他要了解一個(gè)國家，他會(huì)根據(jù)自己的需要一點(diǎn)一滴的去了解。他從哪里去找呢？首先會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)。英國人很注意細(xì)節(jié)，在這方面想的、做得都很周到。它非常注意推介自己。它的村子或者小鎮(zhèn)以及旅游景點(diǎn)都會(huì)聯(lián)合起來組成協(xié)會(huì)，它的協(xié)會(huì)都有網(wǎng)站，相互鏈接，你可以在里面挨家挨戶地找。所以要想利用互聯(lián)網(wǎng)來塑造國家形象最好從細(xì)節(jié)入手。
國家形象是通過多種途徑來展現(xiàn)的，但在網(wǎng)上確實(shí)很多時(shí)候是通過細(xì)節(jié)來展現(xiàn)的。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：明年的奧運(yùn)會(huì)正是中國集中展現(xiàn)國家形象的大好時(shí)機(jī)，從2006年的世界杯可以想象到未來奧運(yùn)會(huì)媒體大戰(zhàn)的情景，新媒體將會(huì)大放異彩，攝像機(jī)、照相機(jī)和草根記者將無處不在，對(duì)于管理者來講，這是一項(xiàng)非常龐大而嚴(yán)峻的管理工程，對(duì)此你們有何舉措？
席偉航：我認(rèn)為對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)更多的是要用引導(dǎo)而不是管理。奧運(yùn)會(huì)是集中展示國家形象的時(shí)候，首先我們工作的基礎(chǔ)是廣大網(wǎng)民的那種高昂的愛國主義熱情，這是我們奧運(yùn)會(huì)前網(wǎng)上宣傳的基礎(chǔ)，我們應(yīng)該堅(jiān)定地相信廣大網(wǎng)民是不會(huì)在這個(gè)時(shí)候給國家抹黑的。草根記者把自己拍的東西制作成DV放到網(wǎng)上去，這肯定是2008年北京奧運(yùn)的一大景觀。至于政府部門如何看待這樣的事情？我想凡是學(xué)新聞的人都應(yīng)該知道，新聞事件的本質(zhì)就是據(jù)實(shí)以報(bào)，只要它突出的是新聞的本質(zhì)，我想國內(nèi)外的網(wǎng)民都會(huì)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和判斷。但會(huì)不會(huì)有人專門去挑毛病、揭露陰暗面，恐怕也是難免的，這沒有什么大驚小怪的，每個(gè)國家都一樣，美國那么發(fā)達(dá)，紐約地鐵照樣有乞丐。但我們可以去做些正確的引導(dǎo)，往積極方面去引。奧運(yùn)會(huì)之前我們可以在網(wǎng)上搞一些討論，中國網(wǎng)民應(yīng)該用什么樣的行為來展現(xiàn)我們的國家形像？討論的過程也是一個(gè)學(xué)習(xí)和提高的過程。
我們還會(huì)和網(wǎng)站一起來探討作為傳播國家形象的平臺(tái)，應(yīng)該對(duì)國內(nèi)外廣大網(wǎng)民傳遞什么樣的信息？通過大家不斷地研討，自律，并達(dá)到共鳴。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)民攜手共同創(chuàng)造一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用最健康和美好的心態(tài)去迎接奧運(yùn)。對(duì)于那些利用互聯(lián)網(wǎng)故意歪曲國家形的虛假報(bào)道，我們也會(huì)進(jìn)行批評(píng)、教育，嚴(yán)重的我們會(huì)動(dòng)用法律程序。但我們主要還是讓網(wǎng)民通過自我教育達(dá)到自我提升，對(duì)此我們很有信心。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：管理是為了更有效地利用，屆時(shí)全世界數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民將通過互聯(lián)網(wǎng)來了解北京奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)賽程以及與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的事宜，那么我們將如何來借助奧運(yùn)會(huì)這樣的契機(jī)在網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺(tái)上擴(kuò)大自己的影響？
