中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，德國(guó)人是不太愛(ài)做廣告的。德國(guó)電視臺(tái)絢麗的廣告很少，但正是在為數(shù)不多又表現(xiàn)平平的德國(guó)廣告中，卻頻頻傳來(lái)與中國(guó)有關(guān)的聲音。
這些廣告中既有德國(guó)企業(yè)展示自己的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，為同行投資中國(guó)提供金融、貿(mào)易、物流等各類(lèi)服務(wù)的，也有歡迎中國(guó)企業(yè)來(lái)德國(guó)投資的，更有多家德國(guó)企業(yè)開(kāi)始利用“中國(guó)元素”定位自己的國(guó)際化、全球化形象，中國(guó)類(lèi)廣告開(kāi)始進(jìn)入德國(guó)主流社會(huì)。
“中國(guó)，商家必爭(zhēng)之地。我們已置身其中。”這是德國(guó)零售巨頭麥德龍?jiān)缜霸诘聡?guó)推出的一則廣告標(biāo)語(yǔ)，在業(yè)內(nèi)廣為流傳。像這類(lèi)“我們先已置身其中”的廣告模式為許多德國(guó)企業(yè)所用，如ＴＮＴ物流“在中國(guó)有１９年成功經(jīng)驗(yàn)”、伍爾特五金“自１９９３年開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)”、百達(dá)律師事務(wù)所“我們已在中國(guó)１０年”等廣告標(biāo)語(yǔ)，表明各行業(yè)企業(yè)都已將自己在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)作為企業(yè)的巨大財(cái)富，同時(shí)也展示了開(kāi)拓中國(guó)業(yè)務(wù)為這些公司所帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)。
自１９７５年開(kāi)始，德國(guó)連續(xù)３０年保持中國(guó)在歐洲最大貿(mào)易伙伴地位，但早前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的主要是一些大企業(yè)和服務(wù)類(lèi)公司，作為德國(guó)“隱形冠軍”的中小企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)的步伐才剛剛開(kāi)始，他們對(duì)中國(guó)的陌生感尚未消除。正是在這樣的時(shí)刻，在德國(guó)廣告業(yè)頻頻出現(xiàn)“中國(guó)聲音”也就不難理解了。
另一方面，德國(guó)人在大規(guī)模投資中國(guó)的同時(shí)，也希望中國(guó)企業(yè)擴(kuò)大在德國(guó)的投資和貿(mào)易。近年來(lái)，德國(guó)各地方政府和下屬經(jīng)濟(jì)促進(jìn)公司爭(zhēng)先推出中文網(wǎng)站，并在相關(guān)媒體通過(guò)各具特色的廣告語(yǔ)呼喚中國(guó)企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y。
巴伐利亞州的中文廣告重點(diǎn)突出“投資巴伐利亞，配備歐洲一流高科技”；科隆市的廣告顯然更深入地揣摩了國(guó)人心理，用大紅字體凸顯“科隆－中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍歐洲的橋頭堡”；而與中國(guó)素有淵源的漢堡市，在對(duì)中國(guó)投資者的廣告中經(jīng)常引用漢堡商會(huì)主席卡爾·瑞特博士的一句話，“漢堡與中國(guó)在商業(yè)上所需要的不僅是一場(chǎng)戀愛(ài)，更需要一生的美好姻緣。”
除各地政府外，德國(guó)的證券交易所、基金公司等也希望能夠引進(jìn)中國(guó)投資者。德意志交易所的廣告稱(chēng)其為“中國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐洲資本市場(chǎng)的捷徑”，柏林證交所的宣傳語(yǔ)則直接稱(chēng)“我們有中國(guó)情結(jié)”。
總體而言，德國(guó)政府和企業(yè)向中國(guó)的自我推銷(xiāo)主要著力點(diǎn)大都在于德國(guó)在歐洲所具有的優(yōu)勢(shì)。德國(guó)ＦＩＮＯＶＥＳＴＡ基金公司總經(jīng)理曼弗雷德·施塔拉對(duì)中國(guó)投資者心理素有研究，他向記者解釋他的想法，“中國(guó)要實(shí)行走出去戰(zhàn)略，歐洲將是必然的選擇，德國(guó)突出自己作為歐洲首選地點(diǎn)很有必要?！?/p>
伴隨著德國(guó)社會(huì)不斷掀起的“中國(guó)熱”浪潮，也有部分不法企業(yè)利用中國(guó)制造話題，以達(dá)到擴(kuò)大知名度的商業(yè)目的。近日在中國(guó)國(guó)內(nèi)和德國(guó)都掀起巨大爭(zhēng)議的普蘭公司Ｔ恤辱華事件就是典型的一例。在歐洲頗有影響力的華文媒體《歐洲經(jīng)濟(jì)時(shí)尚導(dǎo)報(bào)》對(duì)此評(píng)論說(shuō)，這一事件顯然是這家公司在利用歐洲企業(yè)和媒體對(duì)中國(guó)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉紡織品的不滿態(tài)度，“但客觀講，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中也存在著一些問(wèn)題，這些問(wèn)題對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步起著阻礙和制約作用?！?/p>
另外，在目前就斷言“中國(guó)類(lèi)廣告”已進(jìn)入德國(guó)和歐洲主流社會(huì)也還為時(shí)尚早。大部分此類(lèi)廣告還主要集中在與中國(guó)有關(guān)的一些媒體上，而德國(guó)媒體也鮮見(jiàn)中國(guó)知名企業(yè)對(duì)外發(fā)布的高質(zhì)量廣告，這與日本、韓國(guó)等國(guó)知名品牌在歐洲的廣告營(yíng)銷(xiāo)相比也還存在很大差距。但也許是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)的“走出去”步伐才剛剛起步，上海大眾創(chuàng)始人、德國(guó)大眾前董事馬丁·波斯特曾對(duì)記者表示，“中國(guó)企業(yè)才剛剛起步，當(dāng)初德國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)所遇到的困難，你們都會(huì)遇到，但我相信最終你們會(huì)取得更大的成功！”（來(lái)源：新華網(wǎng) 編輯：肖亭）
