中國日報網(wǎng)消息：英文《中國日報》1月11日報道：張思楊已經(jīng)習(xí)慣了iPhone不離身。每天早晨一起床，他就用iPhone看看天氣預(yù)報，順便翻翻幾個通訊社的重要新聞。開車的時候，他用iPhone車載導(dǎo)航;無聊的時候，用iPhone看看書或是聽聽音樂。
這個在一家報社做圖片編輯的28歲北京小伙毫不掩飾他對這款手機的喜愛。“有了iPhone以后，我的生活確實更便利了。一些以前必須坐著干的事現(xiàn)在都能移動著干了?！?/p>
和他一樣，在政府部門工作的陳婧也習(xí)慣了在移動中獲得各種信息。她每天坐地鐵上班，單程要花45分鐘。途中她常常看手機報打發(fā)時間，有時也看地鐵車廂里的移動電視。
據(jù)國內(nèi)主要市場資訊及研究服務(wù)提供商央視市場研究(CTR)介紹，2007年以來，我國每天接觸三種以上媒體（包括移動媒體）的人數(shù)大幅攀升。這一變化已經(jīng)刺激了針對公交人群的廣告收入增長，未來還會有更好的發(fā)展前景。
CTR副總裁田濤對此表示：“未來3-5年或者更短的時間，中國消費者接觸品牌信息和產(chǎn)品信息的渠道將會發(fā)生革命性的變化?！?他認為，移動收視、移動收聽、移動閱讀等新媒體形式將會成為主流接觸渠道。
目前中國正在發(fā)生的移動媒體變革得益于受眾生活方式和生活習(xí)慣的改變。據(jù)CTR媒介策略總監(jiān)劉會召介紹，現(xiàn)在人們的生活形態(tài)呈現(xiàn)出三個明顯特點：一是不斷移動，人們呆在戶外的時間越來越多；二是信息碎片化，人們每天接觸信息的時間越來越不完整；三是隨時在線。
移動媒體的發(fā)展與中國城市化進程密切相關(guān)。根據(jù)中國社會科學(xué)院發(fā)布的2010年《城市藍皮書》，截至2009年中國的城鎮(zhèn)化率達到百分之四十六點六。1996-2005年，每年新增的城鎮(zhèn)人口數(shù)量超過2000萬人；2006-2009年，每年新增的城鎮(zhèn)人口數(shù)量約為1500萬人。中國城鎮(zhèn)人口總量為美國人口總數(shù)的兩倍。
隨著大量人口涌進城市，城市內(nèi)部的交通壓力越來越大，交通擁堵問題嚴重。人們由于堵車每天花在路上的時間越來越長。
為了滿足日益增長的出行需求，近年來中央政府加大了對公交事業(yè)的投入。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, 2009年末全國公交運營總數(shù)約為37.1萬輛，運營線路網(wǎng)長達20.1萬公里，公交客運總量676.8億人次。如今，絕大多數(shù)公交車已經(jīng)安裝了移動電視。
2002年，上海正式推出以公交車輛為主要載體的移動電視系統(tǒng)，成為繼新加坡之后全球第二個建成移動電視的城市。兩年后，北京移動電視也試播成功。目前，包括廣州、武漢、南京在內(nèi)的我國主要城市大多已有公交移動電視服務(wù)。
作為國內(nèi)最大的戶外數(shù)字移動電視廣告運營商之一，華視傳媒的投資者關(guān)系總監(jiān)王瀚宇表示：“移動電視的出現(xiàn)，使人們可以隨時隨地獲得最新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會對信息的需求?！?/p>
在他看來，伴隨通信及廣播技術(shù)的發(fā)展以及政府政策的支持，目前數(shù)字移動電視市場已經(jīng)逐步進入了成熟期。CTR數(shù)據(jù)顯示，2010年頭三個季度，公交移動電視廣告收入比去年同期增長了百分之四十。
2008-2010年，CTR連續(xù)三年在22個主要城市開展了公交電視收視調(diào)查。調(diào)查顯示，公交人口約占城市總?cè)丝诘陌俜种呤唬灰苿与娨暩采w城市人口達4762萬人。城市公交人群日均乘車時間為64分鐘, 途中花在移動電視和其他媒體上的時間約合23.6分鐘。
公交人群擁有龐大的消費能力，因而成為企業(yè)品牌推廣的主要目標。據(jù)CSM媒介研究統(tǒng)計，公交移動電視的受眾有百分之六十六是公司職員和中高級管理人員。他們平均年齡37歲，工作穩(wěn)定，受過良好的教育。其中百分之七十八的人群月收入超過城市平均水平。
越來越多的企業(yè)已經(jīng)認識到移動電視的商業(yè)價值，并把這一渠道作為傳統(tǒng)電視營銷的互補性延伸。
作為國內(nèi)一家主要的公交移動電視傳媒集團，世通華納為一千多家客戶提供服務(wù)。它們來自食品、飲料、金融、藥品、汽車、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)。除了大量本土企業(yè)以外，部分世界五百強企業(yè)，如寶潔、聯(lián)合利華等，也都通過公交移動電視來打品牌促銷售。
2010年10月，自有服裝品牌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商凡客誠品（以下簡稱凡客）在北京、上海、廣州、成都的公交移動電視系統(tǒng)投放了以演員王絡(luò)丹為代言人的視頻廣告。當(dāng)年銷售額從2009年的6億元飛漲到20億。
凡客誠品副總裁楊芳表示，物流、倉儲、產(chǎn)品增量等因素都帶動了銷售增長，但是品牌傳播也起到了非常重要的作用。
自從2007年創(chuàng)業(yè)以來，凡客誠品就一直在雜志和網(wǎng)絡(luò)上做廣告，主要是以產(chǎn)品為導(dǎo)向。然而，去年該公司在移動電視上投放的廣告是以品牌為導(dǎo)向的，主要目的是傳達性價比。
楊芳說：“我們想做的事情是人民時尚，那么就要讓我們的消費者在他們能接觸到的地方不斷地看到凡客，而且是在日常生活中去接觸。公交和地鐵是他們生活方式的一部分?！?/p>
同樣從移動電視廣告中獲利的企業(yè)還有上海有喜實業(yè)有限公司。2009年起，該公司在北京、上海、深圳的地鐵里投放了以臺灣著名脫口秀主持人小S為代言人的廣告，來宣傳自己的孕婦裝品牌“十月媽咪”。
在此之前，人們習(xí)以為常地認為，孕婦裝品牌要做廣告的話，應(yīng)該在婦保醫(yī)院，或者是孕婦看的書籍中去做。但是該公司董事長趙浦提出, “十月媽咪”要做的不光是孕婦這個人群，還包括她們的老公、父母、公公婆婆，以及和她關(guān)系密切的朋友、同事。
據(jù)該公司市場部經(jīng)理鄭蒙介紹，基于這樣一個理念，“十月媽咪”把廣告打在了公開的戶外場合中，經(jīng)過兩年的努力取得了顯著的效果。在做活動和特賣的時候，公司營業(yè)額的增長達到一倍到兩倍。以上海八佰伴的一個專柜為例，據(jù)保守估計，2010年這個專柜的銷售額可達400-500萬元。在上海和北京，該公司的市場占有率增長也非常明顯。
CTR數(shù)據(jù)顯示，2010年頭三個季度，中國廣告投放總額達645.3億美元，同比增長百分之十四。
去年11月30日，CTR副總裁田濤在大連開會，當(dāng)時一邊坐著歐萊雅的代表，一邊坐著寶潔公司的代表。兩家都提出了同樣的問題：2011年我們肯定要增加廣告預(yù)算，但是增加的這部分預(yù)算投到哪里去？
現(xiàn)在電視營銷的力度很大，可是電視的性價比在迅速惡化，價格上漲的速度遠遠超過收視上漲的速度。相比之下，公交移動電視在性價比上具有一定的優(yōu)勢。按刊列價計算，公交電視的廣告投放成本只相當(dāng)于電視的百分之二十五到三十。
世通華納研究調(diào)查顯示，公交移動電視每天投放32次并覆蓋白天兩大收視高峰，持續(xù)21天以上可有效影響消費行為。
據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2009年監(jiān)測，招商銀行在公交移動電視上投放信用卡廣告以后，有七成受眾增強了對“招商銀行”品牌的好感度，百分之三十八點六的乘客表示愿意辦理使用。
由于移動電視受眾的消費能力既不太高也不太低，許多廣告主近年來不斷增加戶外媒體的廣告投入，這也包括移動電視在內(nèi)。CTR調(diào)查顯示，2010年第三季度，戶外媒體（含移動媒體）廣告投放金額達30.7億美元，同比增長百分之十九。
而今，很多企業(yè)已不滿足于移動電視，正把觸角伸向更廣闊的移動媒體市場。
鑒于目前中國有4.2億網(wǎng)民、2.77億手機網(wǎng)民，楊芳表示，凡客誠品今年在移動傳播和營銷上會有更重要的考慮。她告訴《中國日報》記者：“移動媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介在未來會有爆發(fā)性的效果。它的普及性、兼容性和傳播能力都是我們看重的，肯定會重點考量?！?/p>
如何利用手機平臺去做一些創(chuàng)新式的結(jié)合和突破仍然是她和同事們在不斷思考的一個問題。未來一段時間，凡客誠品會繼續(xù)把公共場所的LCD大屏幕作為和大眾接觸的一個重要平臺。
楊芳表示，“我們的消費者基本都是80后。他們喜歡動態(tài)的、帶光影的、新的東西。作為一個提供時尚的互聯(lián)網(wǎng)公司，我們愿意針對這樣的媒體去嘗試一些新的方式。至于它們對我們究竟會產(chǎn)生多大的影響，我們拭目以待?！?/p>
英文原文請見：http://www.xinmeiw.com/cndy/2011-01/11/content_11822819.htm。特別說明：因中英文寫作風(fēng)格不同，中文稿件與英文原文不完全對應(yīng)。(中國日報記者 江雪晴 編輯 潘忠明)
